Quer seja em propagandas ou em filmes e desenho, uma coisa que ouvimos muito falar são as mensagens subiliminares.
Mesmo sendo um assunto bastante comentado e que desperta a curiosidade de muita gente, são poucos os que realmente sabem o significado da expressão ou quando ela surgiu.
Se você faz parte do grupo que não sabe não tem problema, o Essas e Outras explica.
O que são Mensagens Subliminares
O termo Mensagem subliminar é utilizado para definir um tipo de mensagem que não pode ser captada diretamente pelos sentidos humanos, algo que se encontra "abaixo do liminar" já diz o nome. Para ser subliminar uma mensagem tem que ser captada pelo nosso inconsciênte e pode tem como características básicas o baixo grau de percepção e a persuasão.
Fazem parte do grupo de mensagens subliminares imagens com tempo de exposição muito pequeno ou sons baixos demais, dados que não podem ser claramente identificados mas acabam sendo interpretados e armazenados pelo subconsciênte das pessoas.
O efeito de uma mensagem subliminar tende a inflenciar o receptor, devido o seu grau de persuasão. Elas são capazes de influenciar vontades, gostos pessoais e até mesmo a personalidade de quem fica exposto, dependendo do tempo de exposição.
Embora existam fortes indícios do efeito de persuasão de uma mensagem subliminar, nos dias de hoje não é possível encontrar nenhum artigo ou trabalho científico que confirme ou comprove o seu efeito.
Quando surgiu mensagens Subliminares
O conceito moderno do subliminar surgiu no ano de 1957 com James Vicary, um especialista em marketing norte-americano. James fundou um empresa e patenteou a técnica que ele nomeu como "Projecto subliminar". Através de sua técnica, imagens eram projetadas na tela em alta velocidade para que quadros alheios pudessem ser exibidos sem que o público percebesse. Apesar de serem imperseptíveis a olho nu, as imagens seriam captadas pelo sobconsciênte e absorvidas de forma instantânea.
Para comprovar a eficácia de sua técnica, Vicary fez um experimento em que inseriu alguns de seus quadros em um filme. Dividiu os telespectadores em dois grupos, um exposto à projecção e o outro não. Já nos quadros, colocou as frases "Drink Coke" (beba Coca-Cola) e "Eat popcorn" (coma pipoca) e as exibiu em noites diferentes alternadamente.
O resultado foi surpreendete: nas noites em que a frase "Eat popcorn" foi projetada, as vendas do produto aumentaram cerca de 57,7%. Já nas noites de projcção da frase "Drink Coke", as vendas de Coca-Cola cresceram cerca de 18,1%.
Subliminaridade hoje:
O conceito do subiliminar passou por uma série de mudanças nos últimos anos, o que tem feito com que algumas pessoas confundam mensagens subliminares com publicidade associativa, muito comum em anúncios e propagandas. A publicidade associativa é aquela que associa um produto a um conceito, uma imagem, um ambiente ou uma situação. Como exemplo temos os comerciais de bebidas alcoólicas, que sempre associam o seu produto a imagem de pessoas bonitas e felizes.
O Emplazamento também é muitas vezes identificado erroneamente. Diferente das mensagens subliminares, o emplazamento consiste na divulgação de uma marca ou produto dentro do contexto do filme, história ou seriado de Tv. É como uma espécie de merchandisin que diferente das mensagens captadas pelo subconsciênte, é expressamente colocado mediante contrato.
Existe também quem diga que mensagens subliminares podem ser encontradas em músicas de cantores de sucesso e em filmes de famosos estúdios, embora nada tenha sido comprovado até o dia de hoje.
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